Nusfjord Village & Resort - En eksklusiv reiselivsdestinasjon
Da det historiske fiskeværet Nusfjord ønsket å videreutvikle merkevaren og styrke sin posisjon som en eksklusiv reiselivsdestinasjon, tok Maskinen fatt på oppgaven med å formidle historien som trekker besøkende fra hele verden til den lille bukta i Lofoten.
Gjennom en innledende workshop, og et uforglemmelig besøk i den sjarmerende fiskerlandsbyen, fikk vi et klart bilde av hva Nusfjord representerer. Historien om stedet spenner fra tradisjonelle fisketradisjoner til moderne luksus, og ambisjonene peker mot en fremtid der autensitet og bærekraft går hånd i hånd med eksklusive opplevelser. I tillegg til den naturskjønne beliggenheten og den rike historien, kom det tydelig frem at Nusfjord tilbyr noe unikt: en varm gjestfrihet og medmenneskelig atmosfære midt i Lofotens rå natur.
Warmth in the Wild
Funnene fra det strategiske arbeidet la grunnlaget for det kreative konseptet «Warmth in the Wild». Konseptet fremhever kontrasten mellom det ville og det varme – en balansegang som definerer Nusfjord som destinasjon. Det handler om å skape en historie som formidler Nusfjords gjestfrihet og komfort, samtidig som den respekterer de utemmede omgivelsene og stedets autentisitet. Dette konseptet fungerer som en rød tråd i alt fra visuell identitet til tekstlige uttrykk.
Tidligere markedsførte hotellet seg som “Nusfjord Arctic Resort” – et navn som var eksotisk og luksuriøst, men som ikke fullt ut speilet den historiske og autentiske sjelen til Nusfjord. For å fremheve helheten av stedet, som inkluderer fastboende familier, serveringssteder, galleri, museum og et stort naturområde, valgte vi å bruke det enkle, historiske stedsnavnet «Nusfjord» som hovedmerke. Samtidig ble “Village & Resort” introdusert som en støttetekst for å kommunisere både den levende landsbyen og den eksklusive reiseopplevelsen. Taglinen “Warmth in the Wild” forsterker dette og gir destinasjonen en tydelig identitet.
Ny visuell identitet
Da den konseptuelle rammen med «Warmth in the wild» var etablert, gikk vi i samarbeid med Studio Pfanzelter i gang med utviklingen av den visuelle historiefortellingen for Nusfjord.
Uttrykket kombinerer Nusfjords rike historie, vakre og ville omgivelser med en følelse av eventyrlyst og moderne luksus og komfort. Designet omfatter alt fra logo, font og farger til skilting, menyer, kart og uniformer – alt skapt for å formidle en opplevelse som balanserer det autentiske med det eksklusive.
Et unikt element i profilen er de stemningsfulle bestillingsverkene fra den franske illustratøren Cassandre Montoriol, som på en varm og sjarmerende måte fanger essensen av Nusfjord og de vakre omgivelsene.
Resultater
Gjennom konseptet “Warmth in the Wild” og en ny helhetlig visuell profil har Nusfjord styrket sin posisjon som en komplett reisemålsopplevelse. Destinasjonen balanserer nå sin rolle som levende landsby, historisk museum og eksklusivt resort, og tilbyr en unik kombinasjon av vill natur og menneskelig varme.
Suksessen har blitt anerkjent internasjonalt, med omtale i medier som BBC Amazing Hotels, Monocle, Wall Street Journal og Financial Times. Nusfjord står nå sterkere enn noensinne som et reisemål der autentisitet og luksus møtes for å skape minner for livet.
